beantwortet von
Ben Kummer

Experte für Storytelling

Wie schreibe ich ein Drehbuch für einen Imagefilm, ein Kundenreferenz- oder Erklärvideo?

Struktur schlägt Storytelling

Die Ausgangssituation: Ihre Zielgruppe ist mit Reizen überflutet, sie hat weder Zeit noch Aufmerksamkeit für Ihre Botschaft. Die beste Story nützt nichts, wenn sie nicht richtig erzählt wird.   Deshalb ist ein Unternehmensvideo nur dann erfolgreich, wenn es in den ersten 3-5 Sekunden mit einer kreativen Idee Instant-Interesse erzeugt, anschließend die Aufmerksamkeit durch ständige Reizerneuerung hochhält und darauf aufbauend potentielle Kunden mit ausgefeilten Argumenten, ehrlichen Emotionen und einer impliziten psychologischen Strategie zu einer Handlung bewegt.

Ben Kummer

Experte für Storytelling

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FAQ

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  • Versetzen Sie sich beim Schreiben in Ihre Zielgruppe: In welcher Situation wird sie Ihren Film sehen? Wann, wo, auf welchem Kanal, mit welchem Endgerät? Was beschäftigt die Zielgruppe gerade, was bewegt sie?
    15+ Jahre Erfahrung in der Konzeption, Drehbucherstellung, Regie und Produktion von Unternehmensfilmen aller Art für div. DAX-30 und weitere internationale Kunden.

Wähle eine deiner zuvor definierten Zielgruppen für diesen Claim aus:

Tipp: Du kannst deine Zielgruppen im "Personal Brand Creator" definieren. Dort steht dir die Funktion unter "Lead Creator" zur Verfügung.

Berufsbezeichnung

Die Berufsbezeichnung hilft Menschen zu verstehen, welchen beruflichen Kontext Du hast. Bitte halte die gesetzlichen Voraussetzungen für Berufsbezeichnungen ein.

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Diese Informationen sind wichtig für Dein Ranking auf Google.

Optimizer

Der Optimizer hilft dir, die richtige Zielgruppe und Ansprache mit dem Wissens-Claims zu finden.

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Für wen schreibst du diesen Wissens-Claim? Vielleicht kannst du dich an einen typischen Kunden erinnern.
Was für einen Vorteil kannst du deinem Kunden bieten? Oft spricht man auch von dem Alleinstellungsmerkmal von deiner Leistung. Was ist der besondere Vorteil, den du deinem Kunden bieten kannst? Tipp: Versuche herauszufinden, ob es tatsächlich ein relevanter Vorteil ist.

Nun versuche dich in diese Person hineinzuversetzen.

Was für ein Problem hat dein Kunde, für das du die Lösung bietest?
Tipp: Versuche das Problem aus seiner Perspektive zu betrachten. Er hat eventuell noch keine Ahnung von Fachbegriffen. Vielleicht weiß er noch nicht mal, dass es die Lösung von dir überhaupt gibt.
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Tipp: Oft gehen wir von unserem Wissen und uns geläufigen Fachbegriffen aus. Aber der Kunde kennt und nutzt diese Begriffe vielleicht in der Suche nicht. Überprüfe deshalb ob Dein Kunde diese Begriffe wirklich kennt.