Online-PR

Was Whispert-Experten zu Online-PR sagen

5 Fragen, beantwortet von peer-verifizierten Experten dieser Kategorie auf Whispert.

Was ist Kompetenz-Building?

Unter Kompetenz-Building versteht man, dass Ihre bestehende Kompetenz im Internet so sichtbar gemacht wird, dass andere Personen dieser Kompetenz und Expertise vertrauen. Ziel ist es, die Kompetenz nutzbar zu machen, dass daraus Vorteile für den Experten und Vorteile für den User entstehen. Der Vorteil für den User ist, dass er weniger Zeit für die Suche im Internet benötigt, da er die wichtigen Fragen schneller findet und vor allem weniger Zeit dafür verwenden muss, um zu überprüfen, ob man der Antwort trauen kann. Das Ziel für den Experten ist es, entweder im Kollegenkreis als Experte besser wahrgenommen zu werden und damit zum Beispiel für Headhunter interessant zu sein, oder diese Kompetenz als Selbstständiger oder Unternehmer in geschäftliche Transaktionen umzuwandeln und damit besser Dienstleistungen oder Produkte verkaufen zu können. Als Nutznießer des Kompetenz-Buildings kann man die Gesellschaft sehen. Denn durch die Verifizierung der Expertise wurden die formalen Fakten zur Person überprüft und man kann der Antwort und Meinung des ausgewiesenen Experten besser vertrauen. Dies schafft bessere Diskussionsgrundlagen für die großen Fragen unserer Zeit.

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Was sind die größten SEO-Fehler?

Die größten Fehler im SEO sind das Versäumnis, Keywords zu optimieren, Inhalte von schlechter Qualität zu verwenden, keine relevanten Backlinks zu haben, die Geschwindigkeit der Website und die Benutzererfahrung zu vernachlässigen und Änderungen in den Rankings nicht zu überwachen. Darüber hinaus kann es auch zu einer schlechten SEO-Leistung führen, wenn Inhalte nicht regelmäßig aktualisiert werden, SEO-Strategien nicht bei Bedarf anpasst werden und man sich nicht an Aktualisierungen von Suchmaschinenalgorithmen anpasst. Schließlich kann eine zu starke Abhängigkeit von automatisierten Tools und Software zu schlechtem Inhaeit und damit zu minderwertiger SEO führen, die keine Rankings liefert.

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Wie funktioniert Marketing für Autoren?

Vielleicht wurde Dir erzählt, dass Du als Autor die Geschichten entlang aktueller Trends entwickeln sollst, um erfolgreich zu werden. Ansonsten sei Marketing die Aufgabe des Verlages und Du als Schriftsteller hast damit nichts zu tun. Beides ist falsch. Erstens hast Du als Autor eine Verantwortung Deiner Geschichte gegenüber, die oft schwerer wiegt als die Marketinganalysen. Zweitens hast Du die Möglichkeit Geschichten auch für die Vermarktung Deines Romans zu nutzen. Marketing bedeutet für Autoren oft eine Emanzipation gegenüber Leuten, die einem sagen wollen, wie es eigentlich geht. Und Marketing bedeutet für Autoren eine Spielwiese, die unbedingt genutzt werden sollte, um die eigene Geschichte interessanter zu machen und damit das “word of mouth” anzufeuern.

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Wie entwickelt man als Autor kreative Marketingideen?

Ich werde oft gefragt, wie ich nicht nur auf so krasse Ideen für meine Romane komme, sondern auch für die Vermarktung meiner Romane. Meine Marketingideen kommen aus dem Alltag. Ich beobachte, lass mich inspirieren, höre zu und nehme wahr, wann meine innere Wünschelrute anschlägt. Manche sagen, es sei Zufall. Andere meinen, es ist Intuition. Ich bin überzeugt, dass Ideen etwas ganz natürlich sind, was wir trainieren können wie einen Muskel. Dafür müssen wir üben, Ideen fließen zu lassen. Dafür gibt es einen Trick. Wenn man sich bewusst auf die kreative Ideensuche begibt, bejaht man jeden Gedanken, egal wie verrückt, verboten, unanständig oder unrealistisch er sein mag. Für Ideen im Marketing zählt in der ersten Phase genau das Gleiche. Wenn man seinen Roman abgeschlossen hat, stellt sich die Frage, wie man der Vermarktung des eigenen Buches etwas unter die Arme greifen kann. Meist müssen das Ideen sein, die kostengünstig sind, die einen großen Wiedererkennungswert haben und die eigene Geschichte und Figuren nicht diskreditieren. Doch ganz am Anfang steht der Satz: “Ja, und…” Mit dem “Ja” bestärkt man die vorherige Idee und mit dem “und” führt man die bestehende Idee weiter. Diese Technik stammt aus dem Improvisationstheater und kann auch zu zweit oder in Gruppen angewendet werden. Entscheidend ist, dass Ideen in der ersten Phase immer bestätigt werden und dann dem nächsten Impuls nachgegangen wird, um auf der bestehenden Idee aufzubauen, sie abzuwandeln oder etwas neuen zu bauen. Erst ganz zum Schluss sortiert man die Ideen, überprüft sie und priorisiert sie.

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Was ist eine sichere Alternative zu WhatsApp?

WhatsApp und Facebook gehören beide zu ein und demselben Konzern. Es ist bekannt, dass Facebook zum Teil sehr sorglos mit den Daten seiner User umgeht und die persönlichen Daten sogar an andere Firmen weitergibt oder weitergegeben hat. Bisher wirbt WhatsApp damit, dass die Inhalte eine End-zu-End-Verschlüsselung haben und damit, dass die Daten, die bei WhatsApp generiert werden, bei WhatsApp bleiben. Doch erstens weiß man bei Facebook nie so genau, was dort tatsächlich gemacht wird, wie der Skandal um Cambridge Analytica gezeigt hat. Und zweitens werden mit den neuen AGBs von WhatsApp die Grundlagen dafür geschaffen, dass nun Daten miteinander kombiniert werden, die man als User vielleicht nie kombinieren wollte. So hat man auf WhatsApp vielleicht mit Geschäftspartnern kommuniziert und auf Facebook sind Daten zu den persönlichen Vorlieben. Niemand weiß was passiert, wenn diese Daten kombiniert werden. Hat Facebook einen Vorteil meine Daten zu kombinieren? Ja, denn daraus lassen sich passgenaue Werbungen erstellen! Kann Facebook mit meinen persönlichen Daten umgehen? Ja, denn es werden sogenannte Kohorten erstellt, wo jeder User einer oder mehreren Kohorten, also Usergruppen zugeordnet wird! Speichert Facebook die Daten nach eigenem Ermessen, beliebig lang? Ja, es ist zumindest nicht überprüfbar, ob es anders wäre! Will Facebook meine privaten Daten kombinieren, um daraus noch mehr Profit zu machen? Ja, denn genauere Profile von Nutzern, erlauben spezialisiertere Werbung und damit höhere Erlöse für Facebook! Und widerspricht das alles nicht sowieso der DSGVO? Ja! Macht es Sinn sich daher eine Alternative zu WhatsApp zu suchen? Ja! Die Auswahl an Chat-Apps ist groß. Doch sind die meisten auf dem Markt aktiven Messenger mit Komponenten ausgestattet, die eine Überwachung des Nutzers ermöglichen. Man muss also genau hinschauen.

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