SEO-Keywords: Wie finden und nutzen Profis mit Strategie die richtigen SEO-Keywords?

1. Definition: Was sind SEO Keywords?

SEO-Keywords sind Wörter oder Phrasen, die verwendet werden, um eine Website für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu optimieren.

SEO-Keywords werden sowohl im Inhalt als auch in den Metadaten einer Website verwendet und können dazu beitragen, das Ranking der Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Darüber hinaus kann die Einbindung von SEO-Schlüsselwörtern in Inhalte und Metadaten dazu beitragen, mehr relevante Besucher auf die Website zu locken. Keywords sind Begriffe und Phrasen, die von Unternehmen und Websites verwendet werden, um ihren Inhalt und ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu optimieren. Sie müssen sorgfältig ausgewählt werden, um die richtigen Kunden anzusprechen und organischen Suchverkehr zu generieren. Schlüsselwörter sollten der Absicht des Benutzers entsprechen, für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen relevant sein und im gesamten Inhalt strategisch verwendet werden, um die Effektivität zu maximieren. Darüber hinaus muss die Keyword-Leistung regelmäßig verfolgt und bewertet werden, um notwendige Anpassungen vorzunehmen.

2. Keywords finden: Wie findet man die richtigen SEO-Keywords?

Das Finden der richtigen SEO-Keywords kann ein entscheidender Schritt bei der Optimierung einer Website für Suchmaschinen sein. Hier sind einige Methoden, die du verwenden kannst, um die richtigen SEO-Keywords zu finden:

1. Verwende ein Keyword-Recherche-Tools: Es gibt viele Keyword-Recherche-Tools, wie Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush und Moz Keyword Explorer, die dir helfen können, relevante Keywords für deine Website zu finden. Diese Tools können dir Daten über das Suchvolumen, den Wettbewerb und die Schwierigkeit des Rankings für ein bestimmtes Keyword liefern.
2. Analysiere deine Konkurrenten: Die Analyse der Websites deiner Konkurrenten und ihrer Inhalte kann dir wertvolle Einblicke in die von ihnen verwendeten Keywords geben. Mit einem Tool wie SEMrush kannst du sehen, für welche Keywords deine Konkurrenten rankt, und diese als Inspiration für deine eigene Keyword-Recherche verwenden.
3. Nutze die automatische Vervollständigung von Google: Die automatische Vervollständigungsfunktion von Google kann dir eine Vorstellung davon geben, wonach die Leute suchen. Wenn du mit der Eingabe einer Suchanfrage in die Google-Suchleiste beginnst, wird eine Liste mit vorgeschlagenen Suchanfragen angezeigt. Du kannst hier auch einen Dienst, wie HyperSuggest nutzen.
4. Analysiere deine Webseite: Die Website-Analyse kann dir wertvolle Informationen zu den Keywords liefern, die derzeit den Traffic auf deine Website lenken. Durch die Analyse bekommst du Informationen, welche Keywords du gerade verwendest. Damit kannst du zum Beispiel den bestehenden Inhalt optimieren oder daraus lernen, um dann neuen Content mit diesem Keyword zu erstellen.
5. Verwende Long-Tail-Keywords: Long-Tail-Keywords sind längere Phrasen, die aus drei oder mehr einzelnen Worten bestehen und die meist unter weniger Wettbewerbsdruck stehen als generische Begriffe. Generell kann man sagen, dass es leichter ist auf diese längeren Phrasen zu ranken und dass man mit manchen dieser Long-Tail-Keywords auch eine größere Conversion bekommt, da man aktivierende Schlagwortkombinationen verwenden kann, die spezifischer auf das jeweilige Nutzerbedürfnis der suchenden Person eingehen.
6. Berücksichtige die Absicht des Benutzers: Bei der Suche nach Keywords ist es wichtig, die Absicht hinter der Suche des Benutzers zu berücksichtigen. Suchen sie nach Informationen, wollen sie etwas kaufen oder suchen sie nach einer bestimmten Dienstleistung? Dies kann dir dabei helfen, Keywords zu identifizieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit in Leads oder Verkäufe umgewandelt werden.

Sobald du eine Liste mit Keywords hast, sollten du diese analysieren und die relevantesten, wettbewerbsärmsten und umsatzstärksten Schlüsselwörter auswählen, die deinen am meisten Geschäftszielen entsprechen.

3. SEO-Keywords auswählen: Wie priorisiert man die Keywords?

Bei der Auswahl und Optimierung von SEO-Keywords ist es wichtig, die folgende Reihenfolge für die Auswahl der passenden Keywords einzuhalten.

Bei der Auswahl von Keywords geht es einerseits um die Relevanz des Keywords und andererseits um die Häufigkeit des Keywords in den Suchanfragen.

1. Stimmt die Relevanz des Keywords? Die Relevanz eines Keywords kann man aus zwei Perspektiven betragen. Einerseits die Perspektive des Suchenden und andererseits die Perspektive der Person, die gefunden werden will. Aus der Sicht des Suchenden muss das Keyword direkt mit der Suchanfrage zusammenhängen. Denn das Keyword IST seine Suchanfrage. Würde er das Keyword für nicht relvant halten, würde er es nicht eingeben. Aus der Sicht der Person, die gefunden werden will, ist das Keyword relevant, das direkt auf die eigene Kompetenz verweist. Man kann auf viele Keywords ranken. Aber wenn man es nicht für das spezifische schafft, mit dem man die eigene Dienstleistung oder das eigene Produkt verbinden kann, ... dann ist es nicht relevant und sollte vernachlässigt werden.
2. Ist das Suchvolumen hoch genug? Es macht keinen Sinn sich mit Keywords intensiv zu beschäftigen, die nur ein marginales Suchvolumen haben. Allerdings gibt es dabei eine Ausnahme: Wenn ein Schlagwort besonders gut die eigene Kompetenz umschreibt, kann es strategisch sinnvoll sein, dieses Keyword zu besetzen. Denn in dem Fall kann man seine Kunden im Gespräch sogar auffordern nach dem Keyword zu googeln. Und sollte man tatsächlich an erster Stelle stehen, ist dies eine sehr gute Voraussetzung, um als Experte für dieses Gebiet angesehen zu werden und damit höhere Preise durchsetzen zu können. Genau deshalb ist whispert auch so interessant für ausgefallene Keywords.
3. Je populärer ein Keyword ist, umso weniger sollte man darauf setzen. Die Popularität eines Keywords gibt den Grad der Konkurrenz für dieses Keyword an. Je höher der Konkurrenzdruck auf einem Keyword lastet, umso schwieriger ist es für dieses Keyword erfolgreich zu ranken. Mittlerweile sind die meisten Keywords, die eine Conversion versprechen extrem schwierig. Daher hat sich schon vor Jahren ein neuer Trend herausgebildet. Man sucht nach immer spezifischeren sogenannten Long-Tail-Keywords. Long-Tail heißt übersetzt: „Langer Schweif“ oder Schwanz. Damit ist gemeint, dass mit mehreren hintereinander gesetzten Worten eine immer speziellere Keyword-Kombination herausgearbeitet wird. Diese Long-Tail-Keywords haben aber wiederum das Problem, dass sie meist ein sehr geringes Suchvolumen haben.
4. Stimmt der Wert des Keywords? Die Überlegung hinter dieser Strategie besagt, dass es wenig Sinn macht sich auf ein Keyword zu fokussieren, das mittel-schwer ist, wenn es viel günstiger ist Anzeigen dafür zu schalten. Beispiel: Angenommen ein Keyword kostet nur 1 Euro bei Google-Ads. Und angenommen es gibt ein Suchvolumen von 30 pro Monat. D.h. man könnte theoretisch mit 30 Euro das gesamte Suchvolumen abgreifen. Theoretisch. Denn praktisch sieht das wieder ganz anders aus. Man muss bedenken, dass nur ein kleiner Teil des Suchvolumens überhaupt auf die Anzeigen entfällt. Immer mehr und mehr User überspringen die Anzeigen und schauen nur in den organischen Suchen nach den Ergebnissen. Man muss also abwägen, ob es einem wert ist in diesen Begriff zu investieren, obwohl es relativ günstig ist einen Teil der Suchanfragen über Anzeigen zu bekommen.
5. Gibt es Keywords, die für mehrere Schlagworte ranken könnten? Mit einer geschickten Long-Tail-Strategie kann man Keywords so kombinieren, dass man die Chancen darauf hat für die lange Wortkombination zu ranken, aber vielleicht sogar mit genau der gleichen URL auch für eine kürzere Wortkombination. Es ist fast schon eine Kunst die Worte so zu kombinieren, dass sie für den Bot in verschiedenen Kombinationen Sinn ergeben.
6. Können bestehende Keyword-Kombinationen optimiert werden? Mit der Analyse bestehender Keywords erkennt man oft Muster. Und diese Muster kann man für die Auswahl von neuen Keyword-Kombinationen nutzen.

4. Keywords verwenden: Wie nutzt man die SEO-Keywords für den Content?

Nach der Recherche der richtigen Keywords ist es wichtig, diese zielsicher auf einer konkreten Landing Page einzusetzen. Entscheidend ist die Reduktion. Entscheide dich pro URL für ein Keyword. Nutze daher immer nur eine ganz konkrete Schlagwort-Kombination für eine konkrete Seite. Je genauer du den Content voneinander abgrenzt, umso besser.

Beispiel: Wenn du eine Seite über SEO-Keywords machen willst, dann ist es ok, wenn du andere Randgebiete, wie zum Beispiel SEO-Check verwendest. Aber nur dann, wenn es inhaltlich auch passt. Ansonsten sollte sich die gesamte Seite nur und ausschließlich um das ausgewählte SEO-Keyword drehen. Alles andere wäre kontraproduktiv, ja vielleicht sogar sogar schädlich. Warum? Mit der Streuung von verschiedenen Begrifflichkeiten kann Google oder Bing nicht mehr erkennen was der eigentliche Kern der Seite ist und im Zweifel wird eine andere Seite, die sich eher entschieden hat, höher gerankt. Aber da willst ja du stehen. Also, sei konkret und lass alles weg, was nichts mit dem konkreten ausgewählten Keyword zu tun hat.